今年一季度，上海市市场监管局公告了一批违法广告，其中赫然在首位是：
（报道截图）
通报显示，某公司在上海多个小区、地铁站内发布产品广告，宣称“真性近视逆转......摘掉眼镜，逆转近视......”。
同时又通过其官方网站、微信公众号分别发布相关广告，宣称产品“......不是矫正，是逐渐彻底恢复......去根逆转，彻底康复......”
经过监督局检查发现，该公司未采用任何验光设备，仅通过视力表记录顾客视力，宣称通过眼周推拿按摩、视力提升眼操、逆转望远等服务即可达到逆转近视、摘掉眼镜的效果。
此行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，构成第二十八条第二款第(四)项所指的发布虚假广告的行为。市场监管部门依法责令该公司停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款152万余元。
这类宣传广告早在10几年前就被通告过，比如河北某公司生产的某近视治疗仪广告就曾被通告“不科学地表示产品功效，利用患者的名义、形象作证明，误导消费者，严重违反了医疗器械广告的法律、法规规定。”
现今，近视已经成为当代成人青少年乃至儿童的普遍问题。有些专业如国防、公安、航空、法学、医学等都对考生的视力水平有明确标准要求，商家利用家长孩子急切想恢复视力的心理，打出“近视能治愈”等相关字眼的产品与服务广告。
很多家长都被这种宣传的治疗效果吸引，但实际上真的有效吗？
作为国内首屈一指的眼健康科普公众号，这里想强调的是：
不要轻信虚假广告
近视不能治愈
国家明文确认
早在2019年，国家卫生健康委等6部门联合发文，明确表示不得在开展近视矫正对外宣传中使用“康复”、“近视治愈”、“近视克星”等带有误导性的表述。
2021年底，国家市场监管总局在发布的《关于开展儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动的通知》里称，在目前医疗技术条件下，近视不能治愈，将严厉打击儿童青少年近视防控产品虚假违法营销宣传行为。
2022年初，教育部办公厅、国家卫生健康委办公厅、市场监管总局办公厅又出台关于进一步规范校园视力检测与近视防控相关服务工作的通知，表示要严厉打击虚假违法营销宣传行为，再次强调：
在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。各地教育行政部门要会同卫生健康、市场监管部门进一步加大近视防控健康知识宣传力度。
各地市场监管部门要依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为，严厉打击在中小学校、幼儿园内发布或者变相发布商业广告的行为。
眼科医生科普
首先，近视是一种不可逆转的视觉障碍。
人一旦出现近视，眼球结构已经发生了改变，无法恢复到正常状态。即使飞秒手术也是通过切削角膜组织，改变屈光力从而矫正近视，本质上并没有改变眼轴长度。
因此，任何宣称能够逆转近视的方法都是不可信的。
其次，虚假广告往往会利用家长们对孩子的关心和焦虑，宣传一些不实信息。
这些广告往往会列举一些看似有力的证据，比如一些所谓的“科学研究表明”，或者一些患者的“亲身经历”。但是，这些证据往往经不起推敲。
一些所谓的“科学研究”，可能存在样本量不足、实验条件不严格等问题，得出的结论也不可靠。
而一些患者的“亲身经历”，则可能存在个体差异和偏见等问题，也不能作为普遍规律的证据。
最后，近视目前主流的防控工具
包括周边离焦框架镜、角膜塑形镜等，基本原理均为改变光线折射路径或者延缓眼轴增长，控制近视进展，但根本不能逆转已经发生的近视眼结构改变。
年年监管通报，可几乎年年都有类似的宣称“近视能逆转”的产品出现，可以看出这个市场仍存在需求，青少年近视防控一直是家长“心头石”，进行正确的引导和科普非常重要。
家长们不要一发现孩子近视就手足无措，盲目跟风寻求偏方或者非正规治疗，很容易成为不良商家的韭菜。无论是线下消费还是线上消费，都要擦亮眼睛、理性判断。
新一代家长应该更拥有一双“慧眼”，近视不能治愈，但可以预防和控制。采取增加孩子户外活动和锻炼、控制电子产品使用、培养良好用眼习惯等科学用眼方式，从小给孩子建立眼健康档案，定期带孩子进行眼科检查，早预防，早干预。
只有通过科学的方法和正确的态度，才能真正保护孩子的眼睛健康。
